In 2040 is Almere Haven voor iedereen het gezelligste, kleurrijkste dorp aan het water, waar samenzijn en elkaar ontmoeten in een veilige groene omgeving vanzelfsprekend zijn. Wonen in Almere Haven staat voor dorpse gezelligheid omringd met groen, dicht bij natuur en stad. Bewoners zijn trots op hun plek en kijken naar elkaar om. Bezoekers komen er voor het knusse dorp met het bruisende centrum, volop beleving aan het water en in het groen.
De opdracht
Dit is het verhaal van Haven dat branding bureau Urban Solutions heeft geschreven. Zij deden dit met de input die kwam uit een aantal werksessies met Havenaren en stakeholders in het gebied zoals vastgoedeigenaren, de gemeente en ondernemers. Het bureau had namelijk de opdracht om een verdieping van de kenmerken van Haven te geven, inzichten te geven in de doelgroepen die Haven kan aantrekken en een stevige branding te ontwikkelen. Een sterk merk waar we Haven nog meer mee op de kaart kunnen zetten.
Dit is het merk Haven:
In het kort: een gezellig, groen haven dorp. Maar hoe breng je dit aan de man bij (potentiële) bewoners en bezoekers?
Het verhaal vertellen
Alle partijen die bij Almere Haven betrokken zijn, zullen hun steentje moeten bijdragen om het verhaal te vertellen, schrijft het bureau. Dus ondernemers, gemeente, vastgoedpartijen maar ook bewoners en bezoekers moeten dit samen gaan doen. Daar is toewijding van alle stakeholders nodig. Hiervoor doet het bureau aanbevelingen.
Dit zijn in het heel kort de aanbevelingen die het bureau doet voor de verschillende stakeholders in Haven.
Voor de gemeente:
- Zorg dat ambitie aansluit bij Ontwikkelrichting
- Faciliteer eenduidige communicatie
- Integreer Gezellig Groen Haven Dorp in ruimtelijke plannen
- Vergroen het centrum en organiseer onderhoud
Voor de ondernemers:
- Vergroot de zichtbaarheid van het verhaal van Almere Haven als Gezellig Groen Haven Dorp.
- Stem het aanbod af op de gewenste doelgroepen
Als het gaat om cultuur:
- Vergroot de zichtbaarheid van het verhaal van Almere Haven
- Gezamenlijke programmering Gezellig Groen Haven Dorp
- Versterk de lokale verbondenheid en ontmoeting (Gezellig Dorp)
Voor Vastgoed:
- Integreer duurzaamheid en groene ruimtes
- Creëer gezellig inclusieve ontmoetingsplekken
- Verbeter bereikbaarheid en diversiteit in woningaanbod
En hoe nu verder?
Een kerngroep met mensen van City Marketing Almere, ondernemers, de gemeente en culturele instellingen, gaat samen het advies bekijken. Zij gaan verder uitwerken hoe dit verhaal met medewerking van alle partijen verteld gaat worden, zodat het merk Haven stevig op de kaart wordt gezet. Dat kan bijvoorbeeld door het winkelaanbod, de etalages en evenementen aan te laten sluiten bij het verhaal van Haven. Het idee is dat we dit met elkaar afstemmen zodat het verhaal van Haven overal terugkomt. Zo maken we Haven nog aantrekkelijker voor bewoners en bezoekers.
Het hele document kan je binnenkort lezen op onze website.